Associatieconcept

Binnen het associatieconcept worden zaken met elkaar gecombineerd die op het eerste gezicht ver uit elkaar liggen. Het belangrijkste aspect van een product wordt geassocieerd met een aspect dat buiten dit product ligt.

Door deze combinatie ontstaat er een nieuwe invalshoek. Dit geeft het product een extra dimensie en voegt sfeer en gevoel toe. De bezoeker van een website wordt dan uitgedaagd om de link te leggen.

Hele sterke en consequente associatieconcepten kunnen die verbinding zelfs zo sterk maken, dat die sfeer en dat gevoel van het concept als het ware deel gaan uitmaken van het product. Gevolg is dat er een unieke en onderscheidende benadering ontstaat waarover gesproken wordt. Het associatieconcept kan goed combineert worden met de andere concepten.


Een spraakmakend voorbeeld van zo’n combinatie is de ‘Paint’ campagne van Sony Bravia. Hierin worden de spectaculaire kleurexplosies van de verf geassocieerd met de spetterende kleuren die van de nieuwste Sony Bravia televisie afspatten.