Vergelijkingsconcept

Iedereen is bekend met het vergelijkingsconcept. In deze concepten wordt het verschil getoond tussen merk A en merk B, merk A en het anonieme merk X, de verbeterde versie van een product of dienst, enzovoort.

Vergelijkingsconcepten kunnen soms erg lijken op effectconcepten. Vooral als er vergeleken wordt tussen “voor gebruik” en “na gebruik”, “met het product” of “zonder het product”. Het vergelijkingsconcept kan met andere concepten gecombineerd worden. 

Een commercial waarin een duidelijke vergelijking wordt gemaakt, is de commercial van Brand New Day. In deze commercial worden de kosten van pensioenverzekeraars met elkaar vergeleken. Brand New Day toont aan dat de kosten bij andere verzekeraars veel hoger zijn en dat het rendement veel lager is bij andere verzekeraars. Dit wordt gedaan door het tonen van een grafiek waarin verschillende verzekeraars met elkaar worden vergeleken en Brand New Day als beste uit de bus komt.